Indianapolis Google Ads Eğitimi

Google'ın varsayılan ayarları Google'ın gelirini korur, sizinkini değil. İlk iş onları kapatmaktır.

1. 1.1 Hesap Kurulumu ve Entegrasyonlar

   Hesabın doğru açılması, Analytics ve Search Console bağlantısı, dönüşüm izlemenin daha ilk gün kurulması.

   Kazanım: Ölçülebilir bir hesapla başlarsınız — reklam ilk gösterimden itibaren kayıtlıdır.

2. 1.2 Kapatılacak Varsayılanlar

   Otomatik uygulamalar, otomatik teklif stratejileri ve arama ortakları. Yeni bir hesapta bunların neden veri değil maliyet ürettiğini görürsünüz.

   Kazanım: Hesabınızı kontrolü sizde olacak biçimde yapılandırırsınız.

3. 1.3 Performance Max ve Geniş Eşleme Tuzağı

   İkisi de güçlü araçlardır ama veri birikmeden açıldığında bütçeyi öğrenme maliyetine yakar. Ne zaman açılacağı bir zamanlama kararıdır.

   Kazanım: Hangi kampanya tipini hangi olgunlukta açacağınıza gerekçeyle karar verirsiniz.

Kampanya, reklam grubu ve reklam arasındaki iş bölümü — ve neden karıştırıldığında maliyet artar.

1. 2.1 Üç Katman: Kampanya, Reklam Grubu, Reklam

   Kampanya bütçe ve hedefi taşır, reklam grubu temayı ve kelimeleri, reklam metni ve görseli. Her katmanın sorumluluğu ayrıdır.

   Kazanım: Hesap yapınızı katman katman kurar, ayarı doğru yere koyarsınız.

2. 2.2 Arama mı, Görüntülü mü?

   Arama ağı aktif olarak arayan kullanıcıyı yakalar; görüntülü ağ milyonlarca sitede görünürlük sağlar. Niyet ve erişim arasındaki takas.

   Kazanım: Hedefinize göre doğru ağı seçer, ikisini karıştırmazsınız.

3. 2.3 Tek Ürün, Tek Kampanya Disiplini

   Başlangıçta her ürün veya hizmet için tek kampanya ve içinde tek reklam grubu. Bütçenin nereye gittiğini görebilmenin en ucuz yolu.

   Kazanım: Karışmayan, okunabilir ve müdahale edilebilir bir hesap kurarsınız.

Google Ads'in tamamı tek bir soruya dayanır: bu kişi şu anda satın almaya ne kadar yakın?

1. 3.1 Satın Alma Niyeti Merdiveni

   Bilgi arayan, karşılaştıran ve satın almaya hazır kullanıcı aynı kelimeyi yazmaz. Kelimenin niyetini okumak bütçe kararının kendisidir.

   Kazanım: Kelime listenizi niyet sırasına dizer, en yüksek niyetliyle başlarsınız.

2. 3.2 Üç Eşleme Türü

   Geniş, sıralı ve tam eşleme. Üçünün kontrolü, erişimi ve maliyeti farklıdır; başlangıçta hangisinin kullanılacağı tartışmalı değil, nettir.

   Kazanım: Eşleme türünü bilerek seçer, geniş eşlemeyi kazara açık bırakmazsınız.

3. 3.3 Negatif Anahtar Kelime Avı

   Arama terimleri raporunu okumak ve hizmetinizle alakasız her terimi negatife almak. Bu bir kerelik iş değil, sürekli bir alışkanlıktır.

   Kazanım: Arama terimleri raporunu okur, boşa giden harcamayı kesersiniz.

4. 3.4 Anahtar Kelime Araştırması

   Hizmet listesinden kelime havuzuna, oradan hacim ve rekabete göre önceliklendirmeye.

   Kazanım: Gerekçeli bir başlangıç kelime listesiyle çıkarsınız.

Aynı kelimeye çıkan iki reklamdan biri neden tıklanır, diğeri neden pahalıya gelir.

1. 4.1 Reklam Metninin Anatomisi

   Başlıkların hedef kelimeyle örtüşmesi, açıklamanın vaadi ve harekete geçirici ifade. Metnin varış sayfasıyla tutarlılığı.

   Kazanım: Kelimesiyle ve sayfasıyla örtüşen bir reklam yazarsınız.

2. 4.2 Üç Ton: Resmi, Müşteri Odaklı, Hibrit

   Kurumsal ton güven verir, müşteri odaklı ton sorunu konuşur, hibrit ikisini birleştirir. Hangi sektörde hangisinin çalıştığı.

   Kazanım: Markanıza uygun tonu seçer, aynı kelimeye farklı tonlarda test kurarsınız.

3. 4.3 Kampanya Tipleri: Alışveriş, Görüntülü, Telefon, Harita

   Ürün satan, bilinirlik kuran, doğrudan arama getiren ve fiziksel konuma yönlendiren kampanyalar — hangisi hangi işi çözer.

   Kazanım: İş modelinize uygun kampanya tipini seçersiniz.

4. 4.4 Reklam Testi Kurmak

   Aynı anda iki değişkeni değiştirmemek, yeterli veri birikmeden karar vermemek ve kazananı ne zaman ilan edeceğinizi baştan yazmak.

   Kazanım: Sonucu okunabilir bir test kurarsınız.

Hesap veri biriktirdikçe strateji değişir. Bu modül o geçişin takvimidir.

1. 5.1 Kampanya Katlama

   Ana kampanyanın veri havuzu oluşturması ve bu havuzun üzerine yeni kampanyaların inşa edilmesi.

   Kazanım: Hesabınızın büyüme sırasını planlarsınız.

2. 5.2 Kitle Sıcaklığı: Kızgın, Sıcak, Ilık

   Sizi hiç tanımayan, bir kez ziyaret etmiş ve satın almaya çok yaklaşmış kullanıcı aynı mesajı almamalıdır.

   Kazanım: Kitleleri sıcaklığa göre ayırır, mesajı ona göre yazarsınız.

3. 5.3 Yeniden Pazarlama ve Birleşik Segmentler

   Ziyaretçi listelerinin kurulması, segmentlerin birleştirilmesi ve tekliflerin bu segmentlere göre ayarlanması.

   Kazanım: Yeniden pazarlama kitlelerinizi kurar ve kampanyaya bağlarsınız.

4. 5.4 Olgunluk Takvimi

   İlk ay kurulum ve veri toplama; ilerleyen aylarda otomasyona ve daha geniş eşlemelere kontrollü geçiş.

   Kazanım: Hesabınız için ay bazlı bir yol haritası çıkarırsınız.

Rapor ekranı çok sayı gösterir; hangisine bakılacağını bilmek işin kendisidir.

1. 6.1 Test Kampanyasından Karara

   Ne kadar veri yeterlidir, hangi metrik önce okunur, karar hangi eşikte verilir.

   Kazanım: Erken karar vermenin ve geç karar vermenin maliyetini ayırt edersiniz.

2. 6.2 Bütçeyi Kazanan Segmente Kaydırmak

   Performansı düşük segmentlerde harcamayı durdurmak ve bütçeyi getiri üreten yere yönlendirmek.

   Kazanım: Bütçe dağılımınızı veriye göre yeniden kurarsınız.

3. 6.3 Gizli Vergi: Kalite Skoru ve Varış Sayfası

   Reklam, kelime ve varış sayfası birbirini tutmadığında aynı sırayı daha pahalıya alırsınız. Bu farkı ortaya çıkarmanın yolu.

   Kazanım: Tıklama maliyetinizi düşüren uyum sorunlarını bulur ve düzeltirsiniz.

4. 6.4 Rakip İncelemesi

   Aynı kelimede kimler var, ne vaat ediyorlar ve nerede zayıflar.

   Kazanım: Rakiplerin boş bıraktığı alanı tespit edersiniz.

5. 6.5 Sürekli Test Disiplini

   Kazanan reklamı dondurmamak, düzenli aralıkla yeni varyant sokmak ve neyin ne zaman değiştiğini kaydetmek.

   Kazanım: Hesabınıza sürdürülebilir bir test ritmi kurarsınız.

Son modül anlatım değil, birlikte kurulum ve devir.

1. 7.1 Hesabınızı Baştan Sona Kurmak

   Kampanya, reklam grubu, kelimeler, negatifler, reklam metinleri ve dönüşüm izleme — hepsi birlikte.

   Kazanım: Yayına hazır, doğru yapılandırılmış bir hesabınız olur.

2. 7.2 Günlük ve Haftalık Kontrol Listesi

   Her gün bakılacaklar, haftada bir bakılacaklar ve ayda bir bakılacaklar. Hesap yönetimi bir ritimdir.

   Kazanım: Kendi kontrol takviminizle çıkarsınız.