Yerel SEO Rehberi: Google Business Profile ile Yerel Aramaları Domine Edin

Yerel SEO, fiziksel bir lokasyona sahip işletmeler için dijital pazarlamanın en kritik bileşenlerinden biridir. Google'a göre, 'yakınımda' aramaları son 2 yılda %200'den fazla arttı. Tüketicilerin %46'sı tüm Google aramalarının yerel niyet taşıdığını belirtiyor. Peki yerel aramalarda ilk sıralara nasıl çıkarsınız?

Yerel SEO, geleneksel SEO'dan farklı dinamiklere sahiptir. Google'un Local Pack (harita kutucukları) sonucu, organik sonuçların üzerinde yer alır ve tıklamaların önemli bir kısmını alır. Bu reh- berde, Google Business Profile optimizasyonundan yerel citation oluşturmaya, review yönetiminden yerel içerik stratejisine kadar tüm yerel SEO taktiklerini öğreneceksiniz.

Google Business Profile: Yerel SEO'nun Temeli

Google Business Profile (eski adıyla Google My Business), yerel SEO'nun en önemli faktörüdür. Moz'un yerel arama sıralama faktörleri araştırmasına göre, GBP sinyalleri yerel paket sıralamalarının %36'sını etkiler. Doğru kurulum ve optimizasyon kritik önemdedir.

Profil oluşturma ve doğrulama: google.com/business adresinden işletmenizi talep edin veya yeni oluşturun. Doğrulama yöntemleri: Posta kartı (5-14 gün), telefon doğrulaması, e-posta doğrulaması veya anlık doğrulama (bazı işletmeler için). Video doğrulaması giderek yaygınlaşıyor - işyerinin dışını ve içini gösteren kısa video çekin.

Profil optimizasyonu: NAP (Name, Address, Phone) bilgilerinin tutarlılığı kritik - web sitenizdeki ve tüm diğer platformlardaki formatın birebir aynı olmalı. İşletme adına anahtar kelime eklemeyin (guidelines ihlali). Doğru kategorileri seçin (birincil + sekonder kategoriler). Çalışma saatlerini güncel tutun, özel günleri (bayramlar) ekleyin.

GBP özellikleri: Products/Services bölümünü doldurun (ürün kataloğu gibi). Posts ile haftalık güncelleme yapın - etkinlikler, teklifler, haberler. Q&A bölümüne sık sorulan soruları kendiniz ekleyin ve yanıtlayın. Messaging'i aktif edin - potansiyel müşterilerle doğrudan iletişim. Attributes (WiFi, engelli erişimi, vb.) ekleyin.

Google Maps ve Local Pack Sıralaması

Local Pack, arama sonuçlarında görünen harita ve 3 işletme listesidir. Buraya girmek için üç ana faktör vardır: Relevance (işletmenin aramayla ilgisi), Distance (kullanıcıya mesafe) ve Prominence (öne çıkma - review sayısı/puanı, citation'lar, backlink'ler).

Relevance için: GBP kategorilerini doğru seçin. İşletme açıklamasında anahtar kelimeleri doğal kullanın. Services/Products bölümünü detaylı doldurun. Web sitenizde yerel anahtar kelimeler kullanın ('İstanbul diş kliniği', 'Kadıköy kuaför').

Distance bir faktör ama kontrol edemezsiniz - Google kullanıcının konumuna en yakın sonuçları tercih eder. Ancak yüksek prominence ile mesafeyi dengeleyebilirsiniz. Çok lokasyonlu işletmeler için her lokasyona ayrı GBP profili oluşturun.

Prominence artırmak için: Yüksek kaliteli ve sayıda Google reviews alın. Yerel medya ve bloglardan backlink kazanın. Tüm önemli dizinlerde listeleme yapın (citation). Sosyal medya sinyalleri oluşturun. Brand mentions kazanın (link olmasa bile).

Review Yönetimi: Yorum Stratejisi

Google reviews, yerel SEO'nun en önemli faktörlerinden biridir. BrightLocal araştırmasına göre tþketicilerin %87'si yerel işletmeler için online yorumları okuyor. Ortalama 4.0+ puan ve 40+ yorum, Local Pack'e girme şansını önemli ölçüde artırır.

Review alma stratejileri: Doğrudan link paylaşın (GBP > Share review form). E-posta takibi ile talep edin - hizmet sonrası 24-48 saat içinde gönderin. SMS ile hatırlatma yapın. QR kod ile işyerinde kolay erişim sağlayın. Ancak dikkat: Ücretli/teşvikli yorum almak Google policies ihlalidir.

Negatif yorumlara yanıt: Her yoruma (pozitif ve negatif) yanıt verin. Negatif yorumlarda: Soruşturacağınızı belirtin, özür dileyin (gerekli ise), çözüm önerin, offline iletişime geçmeyi teklif edin. Profesyonel ve empatiyle yanıt verin - diğer potansiyel müşteriler okuyor.

Review türleri: Google reviews en önemlisi ama tek değil. Sektöre özgü platformlar da önemli: Restoranlar için TripAdvisor/Zomato, oteller için Booking.com, hizmet sektörü için Foursquare/Yelp. Tüm platformlarda aktif olun.

Citation Oluşturma ve Yönetimi

Citation, işletmenizin NAP bilgilerinin (Name, Address, Phone) üçüncü parti sitelerde görünmesidir. Google, citation'ları işletme varlığınızın doğrulaması olarak kullanır. Tutarlı citation'lar güven sinyali gönderir.

Öncelikli citation kaynakları: Data aggregators (Foursquare/Factual, Infogroup, Localeze), Ana dizinler (Yelp, Yellow Pages, Facebook, Apple Maps, Bing Places), Sektörel dizinler (TripAdvisor, Zomato, Houzz, Avvo), Yerel dizinler (şehir rehberleri, ticaret odası siteleri).

NAP tutarlılığı: Adres formatı birebir aynı olmalı - 'Caddesi' vs 'Cad.' farkı bile sorun yaratabilir. Telefon formatı aynı olmalı - (212) 555 1234 vs 0212 555 1234 vs +90 212 555 1234. Bir format belirleyin ve her yerde kullanın. Moz Local veya Semrush gibi araçlarla citation audit yapın.

Yerel İçerik ve On-Page SEO

Yerel anahtar kelime araştırması: '[Hizmet] + [Şehir/İlçe]' formatlı anahtar kelimeler bulun. Google Keyword Planner'da lokasyon filtresiyle arama yapın. Google Suggest ve 'People Also Ask' bölümünden ilham alın. Rakip analizi yapın - hangi yerel terimleri hedefliyorlar?

Lokasyon sayfaları: Çok lokasyonlu işletmeler için her lokasyona özel sayfa oluşturun. Her sayfa benzersiz içerik taşımalı - aynı şablonu kopyalamakın değiştirmek (duplicate content riski). Lokasyon spesifik bilgiler ekleyin: Ekip, çalışma saatleri, yön tarifi, bölge hakkında bilgi.

Local schema markup: LocalBusiness schema ile yapılandırılmış veri ekleyin. name, address, telephone, openingHours, geo (latitude/longitude), priceRange gibi özellikleri tanımlayın. Google Rich Results Test ile doğrulayın. Schema, Featured Snippet ve Knowledge Panel şansınızı artırır.

Yerel SEO, tek seferlik bir optimizasyon değil, sürekli bir süreçtir. Google Business Profile'dan başlayın, review stratejinizi oluşturun, citation'larınızı düzene sokun ve yerel içerik üretin. Tutarlılık ve sabr ile, yerel aramalarda rakiplerinizin önüne geçebilirsiniz.