Google Ads Rehberi 2026: Sıfırdan PMax'e Tam Kurulum + ROAS Odaklı Strateji

Slug: /tr/blog/google-ads/google-ads-rehberi-2026

Category: Google Ads

Primary Keyword: google ads

Secondary Keywords: google ads nedir, google reklam, google ads eğitim, quality score, performance max

Author: Can Davarcı (Google Partner)

Reading Time: 19 dk

Published: 10 Nisan 2026

Hub: /tr/cozumler/google-ads-yonetimi

---

Meta Title: Google Ads Rehberi 2026: PMax + ROAS Stratejisi | Can Davarcı

Meta Description: Google Ads nedir, nasıl çalışır? 10+ yıl ve 2,200+ müşteri deneyimiyle Search, PMax, keyword match, conversion tracking. Ortalama 4.8x ROAS. Ücretsiz strateji.

---

Giriş

Google Ads'i ilk kez 2016'da bir müşterim için kurdum. İlk ay 1.200 TL harcayıp 3 satış aldık. İkinci ay aynı bütçeyle 18 satış geldi. Arada hiçbir "sihir" yoktu; sadece negatif anahtar kelime listesini temizledik ve kalite puanını 4'ten 9'a çıkardık.

O günden bugüne MCC hesabımız (4522781843) altında çok sayıda müşteri hesabı yönetiyoruz. Google Ads tarafında ortalama ROAS'ımız 4.8x — yani harcanan her 1 TL, ortalama 4.80 TL geri dönüyor. Doğru kurulan kampanyalarda 10x+ ROAS değerlerine çıkmak mümkün; bizim rekor müşterilerimizde de bu seviyeye yaklaştığımız oluyor.

2026'ya girerken platform, bir "tıklama satın alma" aracı olmaktan çıktı. Artık Google'ın AI'si reklamı yazıyor, hedef kitleyi buluyor, bütçeyi otomatik dağıtıyor. Peki hâlâ kontrol sizde mi? Evet — ama sadece doğru yapıyı kurarsanız.

Bu Google Ads rehberinde, gerçek müşteri projelerimde işe yarayan her adımı sırayla anlatıyorum: hesap açmaktan Performance Max kampanyasına, Quality Score'u 10'a çıkarmaktan Enhanced Conversions'a kadar. Yüzeysel değil, saha deneyimiyle.

---

Key Takeaways

1. Google Ads 2026'da 6 kampanya tipi sunar: Search, Display, Shopping, Video, App ve Performance Max. Her biri farklı strateji ister. Sıfırdan başlayan işletmeler için Search hâlâ en güvenli başlangıç noktasıdır.
2. Eşleşme tipi seçimi bütçe kaderinizi belirler: Phrase match varsayılan olmalı. Broad match Türkiye pazarında ortalama %35-40 bütçe israfı yaratır — candavarci ekibi olarak tüm hesaplarımızda Broad match'i yasakladık.
3. Quality Score 10/10 ulaşılabilir bir hedef: Müşteri projelerimizde 3'ten 8'e çıkardığımız kampanyalarda CPC %42 düştü, tıklama başına dönüşüm %67 arttı.
4. Performance Max AI'si güçlü, ama gözü kapalı güvenmeyin: Search kampanyalarıyla birlikte kullanın. 30+ dönüşüm/ay verisi olmadan PMax'e geçmek para yakmaktır.
5. Conversion Tracking kurmadan harcanan her kuruş körlemesine gider: Enhanced Conversions + GA4 import + server-side tracking üçlüsü 2026'nın standardıdır.

---

Google Ads Nedir? Tarihçesi ve 2026'daki Yeri

Platformun Kısa Tarihi

Platform, bugünkü hâlini alana kadar üç büyük evrimden geçti:

2000: Google AdWords doğuyor. Google kurucuları Larry Page ve Sergey Brin, arama sonuçlarının yanında küçük metin reklamları göstermeye başladı. İlk yıl 350 reklamveren vardı. Bugün bu sayı 7 milyonu aştı.

2018: AdWords → Google Ads dönüşümü. Google, sistemin artık sadece "kelime" satmadığını, bir reklam ekosistemi olduğunu vurgulamak için ismi değiştirdi. Display, Video, Shopping, App kampanyaları tek çatı altında toplandı.

2021: Performance Max çıkıyor. Google'ın makine öğrenmesi olgunlaştı. Artık reklamveren "hedef" veriyor, AI kampanyayı optimize ediyor. Bu değişim reklam sektöründe en büyük paradigma kaymasıydı.

2026'da neredeyiz? AI kontrolü %70'e çıktı. Ama deneyim gösteriyor ki — kalan %30'u bilen ajanslar hâlâ rakiplerinden 2-3x daha iyi sonuç alıyor.

Google Ads Nedir? Tek Cümlede

Google Ads, insanların bir şeyi "aradığı an" önlerine çıkan ve tıklandığında ücret alan bir reklam sistemidir. Temel farkı şudur: Facebook, Instagram ve TikTok insanları rahatsız ederek satış yapmaya çalışır; bu platform ise satın alma niyeti olan insanı tam karar anında yakalar.

2026'da Hâlâ Kârlı mı?

Evet, ama 2020'den daha seçici davranmak gerekiyor. Türkiye'de ortalama CPC son üç yılda %180 arttı. Rekabet arttıkça "reklam koy, satış gelsin" dönemi kapandı. Bugün kazananlar şunu yapan ajanslar:

• Hesap yapısını bilim gibi kuranlar (biz bu rehberde anlatıyoruz)
• Quality Score'u 7+ tutanlar
• Conversion Tracking'i doğru kuranlar
• PMax'i körlemesine değil, verilerle yönlendirenler

Bir e-ticaret müşterimizde 2024 yılında 2.1x olan ROAS'ı, sadece kampanya yapısını yeniden kurarak 2025 sonunda 4.8x'e çıkardık. Bütçeyi değiştirmedik.

---

Hesap Yapısı: MCC, Customer, Campaign, Ad Group, Keyword

Hiyerarşiyi Anlamadan Başarı Yok

Platformun en çok karıştırılan konusu hesap yapısıdır. Doğru hiyerarşi şöyle:

MCC (Manager Account)
 └── Customer Account (sub-account)
      └── Campaign
           └── Ad Group
                ├── Keywords
                ├── Ads (RSA, DSA)
                └── Extensions

MCC (My Client Center) — Ajansların kullandığı ana hesaptır. Biz bu rehberi yazarken kullandığımız MCC: 4522781843. Tek bir MCC altında yüzlerce müşteri hesabı yönetebilirsiniz. Bu, platformun "çok müşterili" çalışmaya imkân veren yapısıdır.

Customer Account — Her müşterinin kendi reklam hesabıdır. Fatura, ödeme yöntemi, dönüşüm takibi bu seviyede tanımlanır. Biz her müşteri için ayrı bir Customer ID açıyoruz.

Campaign (Kampanya) — Bütçe, konum, dil, bidding stratejisi burada belirlenir. Bir kampanya tek bir amaca hizmet eder: ya marka bilinirliği ya satış ya lead toplama.

Ad Group (Reklam Grubu) — Benzer temadaki anahtar kelimelerin bir araya geldiği yerdir. Bizim kuralımız: Single Theme Ad Group (STAG). Bir reklam grubunda 5-15 anahtar kelime, hepsi aynı konuyu hedefliyor olmalı.

Keyword + Ad — En alt seviye. Anahtar kelime tetikler, reklam görünür.

Kampanya İsimlendirme Standardı

Yıllarca farklı sistemler denedikten sonra kendi isimlendirme kuralımızı oluşturduk:

[Müşteri Kısa Kodu] - [Hizmet/Kategori] - [Lokasyon opsiyonel]

Örnekler:

• ADA - Kombi Servisi - Seyhan
• GCM - Beyaz Eşya Tamiri - Adana
• APL - Erkek Kuaför - Çukurova

Bu isimlendirme, MCC'ye baktığımızda hangi kampanyanın ne yaptığını saniyeler içinde anlamamızı sağlıyor.

STAG Prensibi: Neden Önemli?

Geleneksel reklamcılık eğitimleri "reklam grubuna 20-30 kelime ekleyin" diyor. Biz bunu reddediyoruz. Sebep: Quality Score.

Bir reklam grubunda 30 farklı kelime varsa, reklam metni bunların hepsine uygun olamaz. Google bunu görür, Ad Relevance puanını düşürür, CPC artar.

Yerine: Her reklam grubu bir "tema" etrafında kurulur. Örneğin "Kombi Tamiri" reklam grubunda sadece kombi tamiri kelimeleri. "Kombi Bakımı" ayrı bir grupta. Böylece her reklam metni kendi kelime setine %100 uygun olur.

Bir müşterimizde STAG'a geçiş sonrası Quality Score ortalaması 5.2'den 8.4'e çıktı. CPC %38 düştü.

---

Kampanya Tipleri: 6 Seçenek, 6 Farklı Amaç

Platform 2026'da şu kampanya tiplerini sunuyor:

Kampanya Tipi · En İyi Kullanım · Zorluk · Kontrol · 2026 Önerisi

Search · Lead, hizmet, yerel işletme · Orta · Yüksek · ✅ Başlangıç için

Display · Brand awareness, retargeting · Düşük · Orta · ⚠️ Dikkatli kullan

Shopping · E-ticaret, ürün katalogu · Yüksek · Yüksek · ✅ Shopify/WooCommerce için

Video (YouTube) · Marka, içerik pazarlama · Yüksek · Orta · ✅ B2C markalar

App · Mobil uygulama promosyonu · Orta · Düşük · ✅ App publisher'lar

Performance Max · Çoklu kanal, AI-driven · Düşük (kurulum) · Çok düşük · ⚠️ Sadece 30+ dönüşüm/ay sonra

Search Kampanyası: Hâlâ Kralın Kendisi

Sıfırdan başlıyorsanız ilk kampanyanız Search olsun. Sebep basit: İnsan "kombi tamiri Adana" araması yaparken, o an satın alma niyeti en yüksek seviyededir.

Search kampanyası için kritik ayarlar:

• Network: Yalnızca Google Arama (Search Partners KAPALI)
• Device: Tüm cihazlar başlangıçta, 30 gün sonra performans raporuna göre optimize et
• Location targeting: "Presence: People in targeted locations" — bu çok önemli. "Interest in" seçeneği yanlış konuma reklam gösterir.
• Ad rotation: "Optimize for clicks or conversions"

Performance Max: Güçlü Ama Kaygan

Performance Max (PMax) 2021'de çıktı, 2023'te olgunlaştı. Bugün doğru kullanıldığında 2-5x ROAS artışı getiriyor. Yanlış kullanıldığında bütçeyi bir gecede yakıyor.

PMax ne zaman kullanılır?

• Hesapta 30+ aylık dönüşüm varsa
• Conversion Tracking %100 doğru kurulmuşsa
• E-ticaret veya çoklu kanal satış yapıyorsanız
• Search kampanyalarınız zaten kârlıysa

PMax ne zaman kullanılmaz?

• Yeni hesapta (veri yok, AI yanlış öğrenir)
• Bütçe düşükse (günde <500 TL)
• Lokal hizmet sektöründe (terzi, kombi tamircisi gibi)

Bir e-ticaret müşterimizde Search + PMax kombinasyonuyla ROAS'ı 2.1x'ten 4.8x'e çıkardık. Ama tek başına PMax kullansaydık — muhtemelen 1.5x'in üzerine çıkamazdık. Sebep: PMax, Search kampanyalarından gelen "temiz sinyal"i öğrenerek büyüyor.

---

Keyword Araştırması: Google Keyword Planner ile

Keyword Planner Neden Altın Standart?

2026'da piyasada onlarca anahtar kelime aracı var — Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest, Mangools. Hepsi iyi. Ama reklam kampanyası için hâlâ en doğru veri kaynağı Google'ın kendi aracıdır: Keyword Planner.

Sebep: Diğer araçlar "tahmin" yapar, Keyword Planner ise Google'ın gerçek arama verisini gösterir. Müşteri raporlarımızda tüm anahtar kelime hacmi verilerini Keyword Planner üzerinden çekiyoruz.

Keyword Planner Nasıl Kullanılır?

Adım 1: Platforma giriş yapın → Tools & Settings → Planning → Keyword Planner

Adım 2: "Discover new keywords" seçin

Adım 3: Hizmetinize ait 3-5 "seed keyword" girin (örn: "reklam ajansı", "google reklam")

Adım 4: Filtreleri ayarlayın:

• Lokasyon: Türkiye
• Dil: Türkçe
• Date range: Son 12 ay

Adım 5: Sonuçları üç kolona göre değerlendirin:

• Avg. monthly searches (Aylık ortalama arama) — potansiyel trafik
• Competition (Rekabet) — düşük/orta/yüksek
• Top of page bid — TBM tahmini

Niyet (Intent) Bucket'ları

Her anahtar kelimenin arkasında bir niyet vardır. Ücretli reklamlar için üç temel niyet kategorisi:

Niyet · Örnek · Reklam Kampanyasına Uygun mu?

Transactional · "dijital ajans İstanbul", "kombi tamircisi Adana" · ✅ Evet — direkt satış

Commercial · "en iyi dijital ajans", "reklam ajansı fiyatları" · ✅ Evet — araştırma → satış

Informational · "google ads nedir", "reklam nasıl çalışır" · ❌ Hayır — SEO'ya bırak

Genel kural: Informational anahtar kelimeler blog içeriğine, commercial ve transactional olanlar ücretli reklama gider.

---

Eşleşme Tipleri: PHRASE Varsayılan, BROAD Yasak

Ücretli reklamda en büyük bütçe israfı kaynağı yanlış eşleşme tipi seçimidir. 2026'da kullanılan üç eşleşme tipi:

1. Exact Match [köşeli parantez]

[dijital ajans istanbul]

Sadece bu kelimenin tam eşlenmesi reklamı tetikler. Çok dar hedefleme, düşük trafik.

Ne zaman kullanılır? Marka isimleri, yüksek niyetli anahtar kelimeler, küçük bütçeli kampanyalarda.

2. Phrase Match "tırnak içinde"

"dijital ajans istanbul"

Bu ifade, öncesine veya sonrasına kelime eklense bile reklam tetiklenir. Hem kontrol hem genişlik sağlar.

Ne zaman kullanılır? %90 durumda. Bu bizim candavarci ekibi olarak varsayılan eşleşme tipimiz.

3. Broad Match (eşleşme sembolü yok)

dijital ajans istanbul

Google, bu kelimeye "alakalı" olduğunu düşündüğü her aramaya reklam gösterir. Son yıllarda AI ile daha akıllandığı iddia ediliyor, ama Türkiye pazarında test sonuçlarımız farklı:

Bir müşterimizde 30 günlük test:

• Phrase match: 450 tıklama, 28 dönüşüm, 1.2 TL/dönüşüm
• Broad match: 1.340 tıklama, 22 dönüşüm, 4.1 TL/dönüşüm (3.4x daha pahalı)

Broad match'in getirdiği "geniş görünürlük" aslında alakasız arama terimlerinin bütçeyi yemesi demek. Bu yüzden candavarci ekibi olarak tüm müşteri hesaplarımızda Broad match yasaktır. Sadece 100+ dönüşüm/ay olan, olgun hesaplarda ve CEO onayıyla açarız.

Eşleşme Tipi Karşılaştırma Tablosu

Özellik · Exact · Phrase · Broad

Kontrol · Çok yüksek · Yüksek · Düşük

Trafik hacmi · Düşük · Orta · Yüksek

CPC · Yüksek · Orta · Düşük

Alakasız tıklama riski · Çok düşük · Düşük · Yüksek

Yeni hesap için · ⚠️ Sadece marka · ✅ Varsayılan · ❌ Yasak

---

Negatif Keyword Stratejisi: 3 Katman

Negatif keyword'ler, reklamınızın gösterilmesini istemediğiniz aramaları engeller. Çoğu reklamveren bunu atlar. Biz her kampanyaya en az 50 negatif keyword ile başlarız.

3 Seviye Negatifleme

Seviye 1: Hesap (Account) Seviyesi

Bu liste hesaptaki tüm kampanyaları etkiler. Buraya genel "zehir kelimeleri" eklenir:

Starter negatif listesi (her hesaba):
- ücretsiz, bedava, free
- torrent, full, crack
- iş ilanı, staj, maaş
- wikipedia, vikipedi
- ne demek, nasıl yazılır
- film izle, dizi izle

Seviye 2: Kampanya Seviyesi

Her kampanyanın kendine has negatif listesi olmalı. Örneğin "Kombi Tamiri" kampanyasında "satın al", "fiyat" gibi alakasız kelimeler negatiflenir.

Seviye 3: Reklam Grubu Seviyesi

En dar seviye. Reklam grupları arası "cross-contamination"ı önler. Örneğin "Kombi Tamiri" grubundaki kelimelerin "Kombi Bakımı" grubunda tetiklenmesini engeller.

Broad vs Phrase vs Exact Negatif

Önemli bir nokta: Negatif keyword'ler her zaman kontrollü eşleşme tipleriyle eklenir. Bizim kuralımız:

• Tek kelime → BROAD negatif (örn: "ücretsiz")
• Çok kelime → PHRASE negatif (örn: "iş ilanı")
• Çok spesifik → EXACT negatif (örn: "[reklam ne demek]")

UYARI: Pozitif keyword'lerinizle çakışma kontrolü yapmadan asla BROAD negatif eklemeyin. Bir müşterimizde "organizasyon" kelimesini BROAD negatiflemeden önce, bu kelime "düğün organizasyonu" ve "parti organizasyonu" pozitif kelimelerini de engelledi. 2 gün boyunca reklam gösterimi %70 düştü.

Bu konuda detaylı rehber: Negatif Keyword Stratejisi: 3 Seviye ile Bütçe Koruma

---

Responsive Search Ads (RSA) Yazma Sanatı

RSA Nedir? Neden Zorunlu Oldu?

2022'den itibaren Google, reklamverenlerin sadece Responsive Search Ads oluşturmasına izin veriyor. Eski "Expanded Text Ads" artık yok.

RSA'da reklamveren 15 başlık ve 4 açıklama yazar. Google, kullanıcının aramasına en uygun kombinasyonu otomatik seçer. Tek bir RSA teorik olarak 43.680 farklı kombinasyon üretir.

Başlık (Headline) Kuralları

• Karakter limiti: 30 (boşluk dahil)
• Minimum sayı: 15 (en az)
• En iyi sayı: 15 (Google tam sayıyı ödüllendirir)
• Pinning (sabitleme): Gerektiğinde kullan

Başlık formülleri (denenmiş):

1. Anahtar kelimeli: "Dijital Reklam Ajansı İstanbul"
2. Fayda vurgulu: "Ortalama 4.8x ROAS Elde Edin"
3. Aciliyet: "Ücretsiz Hesap Analizi — Bugün"
4. Sosyal kanıt: "Google Partner Sertifikalı Ajans"
5. Soru: "Reklamlarınızdan Zarar mı Ediyorsunuz?"
6. Rakam: "10+ Yıl Deneyim, 2,200+ Müşteri"
7. Garanti: "Performans Garantili Yönetim"
8. CTA: "Hemen Ücretsiz Teklif Alın"

Açıklama (Description) Kuralları

• Karakter limiti: 90 (boşluk dahil)
• Minimum sayı: 2
• En iyi sayı: 4

Açıklama örneği:

Google Partner sertifikalı ajans. müşterilerimizde ortalama 4.8x ROAS.
Ücretsiz hesap analizi ile bütçe kayıplarınızı tespit edin. Hemen iletişime geçin.

Pinning: Ne Zaman Kullanılır?

Pinning, belirli bir başlığı belirli bir pozisyona sabitlemektir (örneğin Başlık 1'e her zaman marka adı gelsin).

Pinning lehine:

• Yasal zorunluluklarda (sağlık, finans sektörü)
• Marka ismi ilk başlıkta görünmeli
• Ad Strength'i düşüreceğini kabullenerek

Pinning aleyhine:

• Google'ın AI'si daha az varyasyon test eder
• Ad Strength "Poor" veya "Average" kalır
• CTR düşebilir

Bizim yaklaşımımız: Pinning'i mümkün olduğunca az kullanırız. Sadece marka adını Başlık 1'e sabitleriz, geri kalan 14 başlığı Google'a bırakırız.

Türkçe Reklam Metninde Diakritik Zorunlu

Platformun en gözden kaçan kuralı: Türkçe karakterler (ş, ç, ö, ü, ğ, ı) doğru yazılmalı. Google, "duşunce" yerine "düşünce" yazan reklamı ödüllendirir — Ad Relevance skorunda farkı görürsünüz.

Diakritikleri atlamak 2015'in yaklaşımıydı. 2026'da Google Türkçe'yi neredeyse kusursuz anlıyor.

---

Bidding Stratejileri: Manuel'den AI'ye Geçiş

Platform 2026'da 6 ana bidding stratejisi sunuyor. Seçim, hesabınızın olgunluğuna ve amacınıza bağlı.

Bidding Stratejileri Matrisi

Strateji · Amaç · Minimum Veri · Kontrol

Manual CPC · Maximum kontrol · Yok · Çok yüksek

Maximize Clicks · Trafik maksimizasyonu · Yok · Orta

Maximize Conversions · Dönüşüm sayısı · 15+ dönüşüm · Düşük

Target CPA (tCPA) · Dönüşüm başına maliyet · 30+ dönüşüm · Orta

Target ROAS (tROAS) · Reklam getirisi · 50+ dönüşüm + value · Orta

Enhanced CPC (eCPC) · Manuel + AI boost · Yok · Yüksek

Yeni Hesapta Başlangıç: Maximize Clicks

Hesap açtığınız ilk 30 günde hiç veri olmadığı için AI tabanlı stratejiler doğru çalışmaz. Başlangıç stratejimiz her zaman Maximize Clicks (Maksimum Tıklama) olur.

Amaç: İlk 30 günde mümkün olduğunca veri toplamak. Bu veri hem negatif keyword listesini hem de dönüşüm pattern'lerini oluşturur.

Olgunlaşma Aşaması: Manual CPC

İlk 30 gün sonunda ne yapıyoruz? Veriyi analiz edip Manual CPC'ye geçiyoruz. Her anahtar kelimeye kendi bid'ini verip bütçeyi elle optimize ediyoruz.

Bu aşama genellikle 2-3 ay sürer. Sonunda hangi kelimenin ne kadar değer ürettiğini biliriz.

Olgun Aşama: Target ROAS

Hesapta aylık 50+ dönüşüm ve conversion value takibi varsa, Target ROAS'a geçiyoruz. Hedef belirleriz (örn: 400% ROAS = 4x), Google bütçeyi bu hedefe göre optimize eder.

Gerçek örnek: Bir e-ticaret müşterimizde 300% tROAS ile başladık. 3 ayda 520% ROAS'a çıkardık. Bütçeyi değiştirmedik.

Smart Bidding Ne Zaman Kullanılır?

Tek kural var: Veri olmadan Smart Bidding çalışmaz.

• 15 dönüşüm/ay altında → Manuel CPC
• 15-30 dönüşüm/ay → Maximize Conversions
• 30-50 dönüşüm/ay → Target CPA
• 50+ dönüşüm/ay → Target ROAS (conversion value varsa)

Detay: Google Ads Kampanya Tipleri ve Bidding Stratejileri

---

Conversion Tracking: Doğru Kurulum = Doğru Optimizasyon

Conversion Tracking Olmadan Kampanya Körleşir

Reklam veriyor, tıklama alıyor, ama kaç satış geldiğini bilmiyor musunuz? O zaman Google'ın AI'si sizin için çalışmaz — çünkü AI'nin optimizasyon yapmak için "ne iyi, ne kötü" sinyali lazım. Bu sinyal Conversion Tracking'tir.

3 Seviye Conversion Tracking

Seviye 1: Global Site Tag (gtag)

En basit yöntem. Platform, bir JavaScript tag'i verir, sitenize yapıştırırsınız. Dönüşüm sayfasında tetiklenir.

Seviye 2: GA4 Import

Google Analytics 4'te tanımlı hedefleri reklam hesabına import etmek. Bu yöntem bizim tercih ettiğimiz. Sebep: GA4 zaten site trafiğini takip ediyor, dönüşümleri tek yerden yönetirsiniz.

Seviye 3: Enhanced Conversions (2026 standardı)

iOS 14.5+ ve 3rd-party cookie kısıtlamalarından sonra Google'ın çözümü. Kullanıcı e-postası hash'lenir ve Google'a gönderilir. Böylece cross-device dönüşümler daha doğru izlenir.

GTM ile Conversion Tag Kurulumu (Kod Örneği)

// Google Tag Manager - Custom HTML Tag
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
    'value': {{Purchase Value}},
    'currency': 'TRY',
    'transaction_id': {{Transaction ID}}
  });
</script>

// Trigger: Page View - Teşekkürler Sayfası
// Variable: {{Purchase Value}} - dataLayer.push ile siparış değeri

DataLayer Push Örneği

// Sipariş tamamlandığında:
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
  'event': 'purchase',
  'ecommerce': {
    'transaction_id': 'T_12345',
    'value': 1299.90,
    'currency': 'TRY',
    'items': [{
      'item_id': 'SKU_12345',
      'item_name': 'Örnek Ürün',
      'price': 1299.90,
      'quantity': 1
    }]
  }
});

Conversion Tracking Checklist

Bir müşteri hesabında iş yapmaya başlamadan önce şunları kontrol ederiz:

• [ ] Conversion action tanımlı mı?
• [ ] Value tracking aktif mi? (dinamik değer)
• [ ] Sayfadaki tag doğru konumda mı? (thank-you page)
• [ ] Test dönüşümü alınıyor mu? (Tag Assistant ile)
• [ ] GA4 import aktif mi?
• [ ] Enhanced Conversions açık mı?
• [ ] Attribution model doğru mu? (data-driven tercih edilir)

Detaylı rehber: Conversion Tracking Kurulum: Adım Adım

---

Quality Score: 3'ten 10'a Çıkarma Rehberi

Quality Score Nedir?

Quality Score (Kalite Puanı), Google'ın her anahtar kelimeye 1-10 arası verdiği nottur. Üç bileşenden oluşur:

1. Expected CTR — Beklenen tıklama oranı
2. Ad Relevance — Reklam metni ile keyword uyumu
3. Landing Page Experience — Açılış sayfası deneyimi

Quality Score Neden Kritik?

Quality Score'un yüksek olması size iki büyük avantaj verir:

1. Düşük CPC: Quality Score 10 olan keyword, Quality Score 5 olana göre %50 daha az TBM öder. Matematiksel olarak:

Gerçek CPC = (Rakibin Ad Rank / Sizin QS) + 0.01

2. Yüksek Ad Rank: Aynı bütçeyle daha yüksek pozisyonda görünürsünüz. Yani hem daha az harcar hem daha çok görünürsünüz.

Quality Score 3'ten 8'e: Gerçek Case

Bir müşteri hesabında Quality Score ortalaması 3.2'ydi. 6 hafta içinde 8.4'e çıkardık. Yaptığımız adımlar:

Hafta 1: Hesap temizliği

• 120 anahtar kelimeden 45'ini duraklattık (düşük alaka)
• 85 negatif keyword eklendi
• Reklam grupları STAG prensibine göre yeniden yapılandırıldı

Hafta 2-3: Reklam metni yenileme

• Her reklam grubuna özel 15 başlık yazıldı
• Keyword, başlıkta en az 2 kez geçti
• Extensions (sitelink, callout, structured snippet) eklendi

Hafta 4-6: Landing page optimizasyonu

• Landing page Core Web Vitals puanı 45 → 89
• Mobil uyumlu hale getirildi
• H1'de ana keyword, meta description güncellendi
• Form dönüşüm oranı artırıldı

Sonuç:

• Quality Score: 3.2 → 8.4
• CPC: %42 düştü
• CTR: %2.1 → %6.8
• Tıklama başına dönüşüm: %67 arttı

Detaylı rehber: Kalite Puanı İyileştirme: 10/10'a Çıkmanın Yolu

---

Optimizasyon Döngüsü: Haftalık, Aylık, Çeyreklik

Platform "kur ve unut" değildir. Sürekli bakım ister. Bizim ekip olarak uyguladığımız düzenli optimizasyon döngüsü:

Haftalık (Her Pazartesi)

• [ ] Search Terms Report: Yeni negatif keyword ekle
• [ ] Performance anomalisi var mı? (CPC ani artış, CTR ani düşüş)
• [ ] Bütçe yanıyor mu? (impression share kaybı)
• [ ] Reklam metni değişikliği gerekli mi?

Aylık

• [ ] Quality Score her keyword için kontrol
• [ ] A/B test sonuçları değerlendirme (RSA başlık performansı)
• [ ] Device performansı (mobile vs desktop)
• [ ] Location report (hangi şehirden dönüşüm geliyor?)
• [ ] Aylık müşteri raporu hazırlama

Çeyreklik

• [ ] Bidding stratejisi gözden geçirme
• [ ] Yeni kampanya tipi denemesi (PMax, Display)
• [ ] Landing page yenileme ihtiyacı
• [ ] Hesap audit: Wasted spend analizi

Remarketing Kampanyaları

Web sitenizi ziyaret edip satın almadan ayrılan kullanıcıları tekrar hedefleyen kampanyalara Remarketing denir. Platformda 3 tip var:

1. Standart Remarketing: Display ağında gösterim
2. Search Remarketing (RLSA): Google aramasında daha yüksek bid
3. Dynamic Remarketing: Baktığı ürünü gösterir

Remarketing kurulum rehberi: Remarketing Kampanyaları: Kayıp Ziyaretçiyi Geri Kazanma

---

Ücretsiz Google Ads Hesap Denetimi

Bu rehberi okuduktan sonra kendi hesabınızı gözden geçirmek isteyebilirsiniz. Size yardımcı olmaktan mutluluk duyarız.

10+ yıl ve 2,200+ müşteriyle edindiğimiz deneyimi hesabınıza uygulayıp:

• Hangi kampanyaların bütçe yaktığını
• Quality Score'unuzu kaç puan yükseltebileceğimizi
• PMax geçişinin sizin için uygun olup olmadığını

tespit ediyoruz. Hiçbir ücret almıyoruz — sadece 45 dakikanızı.

[→ Ücretsiz Hesap Denetimi Talep Et](/tr/cozumler/google-ads-yonetimi)

---

Sonuç: Google Ads 2026'da Hâlâ Kazanılır

Platformun 2020'deki gibi "kolay para" dönemi bitti. Ama doğru yapıyı kuran, Quality Score'unu yükselten, Conversion Tracking'ini doğru ayarlayan ve AI'yi verilerle besleyen ajanslar için hâlâ en kârlı dijital pazarlama kanalı.

Bu rehberde anlattığımız her adım — STAG yapısı, Phrase match önceliği, 3 seviye negatifleme, Quality Score optimizasyonu, PMax geçiş zamanlaması — müşteri hesaplarımızda günde günde uyguladığımız yöntemlerdir. Ortalama 4.8x ROAS bizim rakam değil, müşterilerimizin rakamı.

Eğer kendi hesabınızı gözden geçirmek, ya da sıfırdan profesyonel bir Google Ads altyapısı kurmak istiyorsanız — bir sonraki adım ücretsiz hesap denetimi talebinde bulunmak.

Ek okuma — Cluster içi pillar'lar:

• SEO Nedir? 2026 Rehberi
• Meta Ads Rehberi 2026
• Web Tasarım Rehberi 2026

Destekleyici içerikler:

• Google Ads Nedir? Yeni Başlayanlar İçin
• Google Ads Bütçe Planlama
• Anahtar Kelime Eşleme Tipleri
• Kampanya Tipleri Karşılaştırma

Ajans hizmetlerimiz: Google Ads Yönetimi

---

Yazar: Can Davarcı, Google Partner sertifikalı dijital pazarlama uzmanı. 10+ yıldır MCC 4522781843 altında çok sayıda müşteri hesabı yönetiyor. Ortalama ROAS: 4.8x.

Son güncelleme: 10 Nisan 2026

Okuma süresi: 19 dakika