30 Saniyede Özet
Bu makaleden öğrenecekleriniz
- Facebook Pixel, web sitesi davranışlarını izleyen JavaScript kodudur
- Standard eventler kampanya optimizasyonu için kritik öneme sahiptir
- iOS 14 sonrası Conversions API kullanımı zorunlu hale gelmiştir
- GTM ile kurulum en temiz ve yönetilebilir yöntemdir
- Pixel doğrulama testi mutlaka yapılmalıdır
Facebook Pixel (Meta Pixel), web sitenize yerleştirilen bir kod parçasıdır ve kullanıcı davranışlarını takip eder. Dönüşüm takibi, retargeting kitleleri oluşturma ve reklam optimizasyonu için temel taştır. Pixel olmadan Meta reklamlarınız kör uçuş yapar - ne çalışıyor ne çalışmıyor bilemezsiniz.
iOS 14.5+ güncellemesi sonrası tracking sınırlamaları nedeniyle, Facebook Pixel + Conversion API (CAPI) kombinasyonu şart haline geldi. Server-side tracking, browser engellerini aşarak daha doğru veri sağlar. Bu rehberde, Pixel'i doğru kurma, event'leri ayarlama ve CAPI entegrasyonunu öğreneceksiniz.
Facebook Pixel Temelleri
Pixel ne yapar? Ziyaretçi davranışlarını izler (sayfa görüntüleme, sepete ekleme, satın alma), Custom Audience oluşturur (retargeting için), Lookalike Audience oluşturur (benzer kitleler bulma), Dönüşüm takibi yapar (ROAS ölçümü), Reklam optimizasyonu sağlar (algoritma öğrenme için veri).
Pixel ID nasıl alınır? Meta Business Suite > Events Manager > Data Sources > Create a Pixel. Pixel ID (15-16 haneli sayı) ve base code'u alırsınız. Her işletme için tek Pixel yeterli - birden fazla site tek Pixel ile takip edilebilir.
Pixel Kurulumu: Adım Adım
Manuel kurulum: Base code'u sitenin <head> tag'ı içine yerleştirin - tüm sayfalarda olmalı. PageView event'i otomatik tetiklenir. Ardından standard event'leri ekleyin: ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase. Her event için ilgili sayfada kod tetiklenir.
Tag Manager ile kurulum: Google Tag Manager veya Meta Pixel Helper kullanın. GTM daha esnek - event'leri trigger'lara bağlarsınız. Data Layer kullanarak dinamik değerler (ürün ID, fiyat) geçirin. Kod değişikliği yapmadan yönetim.
E-ticaret platformları: Shopify, WooCommerce, Wix gibi platformlarda yerleşik entegrasyon var. Pixel ID'yi ayarlara yapıştırın - event'ler otomatik kurulur. Ancak doğru çalıştığını Facebook Pixel Helper ile doğrulayın.
Standard Events ve Custom Events
Standard events: Facebook'un tanıdığı ön tanımlı event'ler - optimizasyon için kullanılır. PageView, ViewContent, AddToCart, AddToWishlist, InitiateCheckout, AddPaymentInfo, Purchase, Lead, CompleteRegistration, Contact, Search, CustomizeProduct. E-ticaret için minimum: PageView, ViewContent, AddToCart, Purchase.
Event parametreleri: value (dönüşüm değeri), currency (para birimi), content_ids (ürün ID'leri), content_type ('product' veya 'product_group'), content_name, content_category. Purchase event'inde value ve currency zorunlu - ROAS hesaplaması için şart.
Custom events: Standard event'lere uymayan aksiyonlar için. Örnek: 'VideoWatched50Percent', 'BlogPostRead', 'PricingPageViewed'. fbq('trackCustom', 'EventName', {parameters}); ile tanımlanır. Custom conversion olarak kaydedip reklam optimizasyonunda kullanabilirsiniz.
Conversion API (CAPI) Entegrasyonu
Neden CAPI gerekli? iOS 14.5+ sonrası cookie sınırlamaları, ad blocker'lar, browser privacy ayarları pixel verisini eksik yapar. CAPI, server-side tracking ile bu engelleri aşar. Pixel + CAPI kombinasyonu: %15-30 daha fazla dönüşüm verisi yakalar.
CAPI kurulumu: Partner integrations (Shopify, WooCommerce native), Gateway integrations (GTM server-side, Zapier), Manual API implementation (developer gerekli). En kolay: E-ticaret platformınızın native entegrasyonu. Event_id ile deduplication - aynı dönüşümü iki kere saymayı önleyin.
Test ve Debug: Pixel'in Çalıştığını Doğrulama
Facebook Pixel Helper: Chrome extension - her sayfada pixel aktivitesini gösterir. Event'lerin doğru tetiklendiğini, parametrelerin geçtiğini doğrulayın. Hataları (eksik value, yanlış currency) tespit eder.
Events Manager Test Events: Gerçek zamanlı event akışını izleyin. URL girerek test başlatın, site üzerinde işlemler yapın, event'lerin geldiğini görün. Diagnostics tab'ı: Hata ve uyarılar. Event match quality: Veri kalitesi puanı - yüksek puan daha iyi attribution.
Facebook Pixel, Meta reklamlarının temel taşıdır. Doğru kurulum, event ayarları ve CAPI entegrasyonu ile reklam performansınızı önemli ölçüde artırabilirsiniz. Pixel Helper ile düzenli kontrol yapın ve veri kalitesini yüksek tutun.